政策扶持加速轉(zhuǎn)型 中國彩電業(yè)增勢趨穩(wěn)
欄目：財經(jīng)資訊 發(fā)布時間：2010-02-10
政策扶持加速轉(zhuǎn)型 中國彩電業(yè)增勢趨穩(wěn)
２００９年中國彩電市場跌宕起伏。受金融危機(jī)影響，彩電行業(yè)面臨上游資源短缺、需求放緩、內(nèi)外銷低迷等挑戰(zhàn)。就在行業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸的時候，借助政府出臺的一系列經(jīng)濟(jì)拉動政策，彩電行業(yè)得以沖破困境，重新?lián)P帆起航。
在由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢公司近日聯(lián)合舉辦的２００９年第四季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，奧維咨詢發(fā)布的《２００９－２０１０年中國彩電市場透視及趨勢展望》報告顯示，２００９年全年彩電零售市場整體規(guī)模為３４３０萬臺，同比上年下降３．７％；其中液晶電視全年零售量２３２５萬臺，年度增幅９８％；等離子電視１７２萬臺（年度增幅５％）；ＣＲＴ電視９３４萬臺（年度降幅－５８％）。奧維咨詢研究發(fā)現(xiàn)，２００９年中國彩電的發(fā)展，得益于以下因素：一是海峽兩岸平板工作組鼎力支持，緩解了彩電企業(yè)面板資源匱乏的困境；二是家電下鄉(xiāng)、以舊換新等惠民政策的持續(xù)推進(jìn)，帶動彩電行業(yè)產(chǎn)銷形勢好轉(zhuǎn)；三是產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃全面啟動，與彩電行業(yè)密切相關(guān)的重大工程投資相繼實(shí)施。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，２０１０年，恢復(fù)性回升將成市場主旋律，未來潛力不可限量。
持續(xù)增長趨勢明朗
２００９年下半年，依托經(jīng)濟(jì)環(huán)境回暖、平板需求增長、國家政策扶持，中國彩電業(yè)擺脫了停滯局面，開始高速增長，為２０１０年彩電行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。奧維咨詢預(yù)測，２０１０年將實(shí)現(xiàn)整體彩電內(nèi)銷規(guī)模４４３１萬臺，內(nèi)銷增長率將達(dá)１２％。對于彩電行業(yè)增長的核心因素，應(yīng)歸結(jié)于平板產(chǎn)品銷售規(guī)格的擴(kuò)大。據(jù)預(yù)測，２０１０年平板電視內(nèi)銷規(guī)模３９７６萬臺，占整體彩電的９０％，年度增幅３６％。
需求上升形成增量市場
新婚和新房家裝市場將帶動家電需求增長。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，２００９年房屋面積銷售呈５０％增長，受此影響，２０１０－２０１２年新房家裝市場將帶來家電需求增長。
面對彩電產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者對于彩電的需求主要呈現(xiàn)在“兩縱兩橫”形式上。橫向是繼續(xù)滿足平板化、數(shù)字化的基本需求，縱向是基于應(yīng)用功能創(chuàng)新的多媒體娛樂。其中主要的差異化突破是立足于縱向需求。在最近的美國ＣＥＳ展上，３Ｄ電視成為焦點(diǎn)，各大企業(yè)紛紛展示３Ｄ電視樣機(jī)，并以２０１０年上市作為宣傳點(diǎn)，帶動了３Ｄ電視的普通消費(fèi)期望。但對于３Ｄ電視而言，成本和片源是其快速普及的掣肘。２０１０年，３Ｄ電視更多的是被定義為企業(yè)形象產(chǎn)品，而普通消費(fèi)者會因其高昂的價格卻步。
家電下鄉(xiāng)推動三四級市場拓展
“家電下鄉(xiāng)”作為國家拉動內(nèi)需的重要手段，依托政府力量，成為企業(yè)對三四級市場拓展的重要渠道。據(jù)奧維咨詢預(yù)測，２０１０年家電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模將達(dá)到１２７５萬臺，占三四級市場比重７１％。
從彩電行業(yè)來看，平板的高速增長很大程度來源于家電下鄉(xiāng)的推進(jìn)，通過這個平臺使農(nóng)村消費(fèi)群體提早享受平板產(chǎn)品的視覺享受。奧維咨詢預(yù)測，２０１０年平板電視在三四級市場的增長趨勢將成為行業(yè)焦點(diǎn)，規(guī)?？蛇_(dá)９８０萬臺，占比６８％，占家電下鄉(xiāng)銷售系統(tǒng)的７７％。
國內(nèi)品牌積極布局ＬＥＤ液晶電視
ＬＥＤ背光源液晶電視的出現(xiàn)，滿足了節(jié)能、輕便、清晰度等多方面消費(fèi)訴求。在美國ＣＥＳ展上，很多企業(yè)在ＬＥＤ背光源液晶電視的技術(shù)上取得了巨大突破，使體積更加輕薄、畫質(zhì)更加逼真、外觀更加優(yōu)美。２００９年國內(nèi)彩電企業(yè)已在積極布局ＬＥＤ背光源，形成了較完善的產(chǎn)品線，奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，２００９年底ＬＥＤ液晶市場規(guī)模占整體液晶比重已接近５％，增長趨勢顯而易見。因此，ＬＥＤ液晶電視將會在未來的一段時間內(nèi)成為各整機(jī)企業(yè)著力發(fā)展的產(chǎn)品。據(jù)奧維咨詢預(yù)測，２０１０年ＬＥＤ液晶電視的市場規(guī)模將會達(dá)到３７１萬臺，占整體液晶比重的１２％，并且在今后的幾年內(nèi)持續(xù)增長，逐步替代ＣＣＦＬ液晶電視。
總體來看，２００９年中國彩電行業(yè)經(jīng)歷了上游資源匱乏、內(nèi)銷低迷、出口緊縮的市場考驗(yàn)，在震蕩的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，通過政策扶持、資源整合、需求升級等對彩電市場的推進(jìn)，成功實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)回升。市場所體現(xiàn)出的產(chǎn)品替代增速、競爭日趨理性、ＬＥＤ和互聯(lián)網(wǎng)電視需求膨脹、下鄉(xiāng)工程對三四市場開拓等行業(yè)熱點(diǎn)，為２０１０年市場增長奠定了良好基礎(chǔ)。２０１０年，彩電行業(yè)將在消費(fèi)需求升級、產(chǎn)品替代增速、差異競爭深化、惠民政策拉動等進(jìn)程中繼續(xù)尋找新的增長點(diǎn)。
２００９年中國彩電市場跌宕起伏。受金融危機(jī)影響，彩電行業(yè)面臨上游資源短缺、需求放緩、內(nèi)外銷低迷等挑戰(zhàn)。就在行業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸的時候，借助政府出臺的一系列經(jīng)濟(jì)拉動政策，彩電行業(yè)得以沖破困境，重新?lián)P帆起航。
在由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢公司近日聯(lián)合舉辦的２００９年第四季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，奧維咨詢發(fā)布的《２００９－２０１０年中國彩電市場透視及趨勢展望》報告顯示，２００９年全年彩電零售市場整體規(guī)模為３４３０萬臺，同比上年下降３．７％；其中液晶電視全年零售量２３２５萬臺，年度增幅９８％；等離子電視１７２萬臺（年度增幅５％）；ＣＲＴ電視９３４萬臺（年度降幅－５８％）。奧維咨詢研究發(fā)現(xiàn)，２００９年中國彩電的發(fā)展，得益于以下因素：一是海峽兩岸平板工作組鼎力支持，緩解了彩電企業(yè)面板資源匱乏的困境；二是家電下鄉(xiāng)、以舊換新等惠民政策的持續(xù)推進(jìn)，帶動彩電行業(yè)產(chǎn)銷形勢好轉(zhuǎn)；三是產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃全面啟動，與彩電行業(yè)密切相關(guān)的重大工程投資相繼實(shí)施。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，２０１０年，恢復(fù)性回升將成市場主旋律，未來潛力不可限量。
持續(xù)增長趨勢明朗
２００９年下半年，依托經(jīng)濟(jì)環(huán)境回暖、平板需求增長、國家政策扶持，中國彩電業(yè)擺脫了停滯局面，開始高速增長，為２０１０年彩電行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。奧維咨詢預(yù)測，２０１０年將實(shí)現(xiàn)整體彩電內(nèi)銷規(guī)模４４３１萬臺，內(nèi)銷增長率將達(dá)１２％。對于彩電行業(yè)增長的核心因素，應(yīng)歸結(jié)于平板產(chǎn)品銷售規(guī)格的擴(kuò)大。據(jù)預(yù)測，２０１０年平板電視內(nèi)銷規(guī)模３９７６萬臺，占整體彩電的９０％，年度增幅３６％。
需求上升形成增量市場
新婚和新房家裝市場將帶動家電需求增長。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，２００９年房屋面積銷售呈５０％增長，受此影響，２０１０－２０１２年新房家裝市場將帶來家電需求增長。
面對彩電產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者對于彩電的需求主要呈現(xiàn)在“兩縱兩橫”形式上。橫向是繼續(xù)滿足平板化、數(shù)字化的基本需求，縱向是基于應(yīng)用功能創(chuàng)新的多媒體娛樂。其中主要的差異化突破是立足于縱向需求。在最近的美國ＣＥＳ展上，３Ｄ電視成為焦點(diǎn)，各大企業(yè)紛紛展示３Ｄ電視樣機(jī)，并以２０１０年上市作為宣傳點(diǎn)，帶動了３Ｄ電視的普通消費(fèi)期望。但對于３Ｄ電視而言，成本和片源是其快速普及的掣肘。２０１０年，３Ｄ電視更多的是被定義為企業(yè)形象產(chǎn)品，而普通消費(fèi)者會因其高昂的價格卻步。
家電下鄉(xiāng)推動三四級市場拓展
“家電下鄉(xiāng)”作為國家拉動內(nèi)需的重要手段，依托政府力量，成為企業(yè)對三四級市場拓展的重要渠道。據(jù)奧維咨詢預(yù)測，２０１０年家電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模將達(dá)到１２７５萬臺，占三四級市場比重７１％。
從彩電行業(yè)來看，平板的高速增長很大程度來源于家電下鄉(xiāng)的推進(jìn)，通過這個平臺使農(nóng)村消費(fèi)群體提早享受平板產(chǎn)品的視覺享受。奧維咨詢預(yù)測，２０１０年平板電視在三四級市場的增長趨勢將成為行業(yè)焦點(diǎn)，規(guī)?？蛇_(dá)９８０萬臺，占比６８％，占家電下鄉(xiāng)銷售系統(tǒng)的７７％。
國內(nèi)品牌積極布局ＬＥＤ液晶電視
ＬＥＤ背光源液晶電視的出現(xiàn)，滿足了節(jié)能、輕便、清晰度等多方面消費(fèi)訴求。在美國ＣＥＳ展上，很多企業(yè)在ＬＥＤ背光源液晶電視的技術(shù)上取得了巨大突破，使體積更加輕薄、畫質(zhì)更加逼真、外觀更加優(yōu)美。２００９年國內(nèi)彩電企業(yè)已在積極布局ＬＥＤ背光源，形成了較完善的產(chǎn)品線，奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，２００９年底ＬＥＤ液晶市場規(guī)模占整體液晶比重已接近５％，增長趨勢顯而易見。因此，ＬＥＤ液晶電視將會在未來的一段時間內(nèi)成為各整機(jī)企業(yè)著力發(fā)展的產(chǎn)品。據(jù)奧維咨詢預(yù)測，２０１０年ＬＥＤ液晶電視的市場規(guī)模將會達(dá)到３７１萬臺，占整體液晶比重的１２％，并且在今后的幾年內(nèi)持續(xù)增長，逐步替代ＣＣＦＬ液晶電視。
總體來看，２００９年中國彩電行業(yè)經(jīng)歷了上游資源匱乏、內(nèi)銷低迷、出口緊縮的市場考驗(yàn)，在震蕩的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，通過政策扶持、資源整合、需求升級等對彩電市場的推進(jìn)，成功實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)回升。市場所體現(xiàn)出的產(chǎn)品替代增速、競爭日趨理性、ＬＥＤ和互聯(lián)網(wǎng)電視需求膨脹、下鄉(xiāng)工程對三四市場開拓等行業(yè)熱點(diǎn)，為２０１０年市場增長奠定了良好基礎(chǔ)。２０１０年，彩電行業(yè)將在消費(fèi)需求升級、產(chǎn)品替代增速、差異競爭深化、惠民政策拉動等進(jìn)程中繼續(xù)尋找新的增長點(diǎn)。
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