臨近歲末,正在打造國際消費(fèi)中心城市的天津再傳捷報(bào)。23日,寸土寸金的天津中心商圈迎來了國內(nèi)全渠道零售領(lǐng)軍者之一的京東七鮮超市。作為天津市政府與京東集團(tuán)深度合作的重要一環(huán),這已是七鮮在天津布局的第五家門店。在國內(nèi)生鮮等零售品牌普遍運(yùn)營維艱的當(dāng)下,京東卻篤定在津開疆拓土,且以大手筆在繁華地段落子,一方面彰顯其實(shí)力與底氣,另一方面也是對天津城市消費(fèi)力和營商環(huán)境的高度肯定。
七鮮超市落子金街
特色鮮明“鮮”到極致
昨天,天津城市中心,南京路與濱江道交口的樂賓百貨地下一層,滿滿的喜慶歡樂氣氛,濃濃的烘焙誘人香味,京東七鮮超市開業(yè)了!
七鮮超市樂賓店2250平米,商品總數(shù)達(dá)6000多個。穿行其間,您可以看到生活百貨、海鮮水產(chǎn)、果蔬、酒水飲料、休閑食品、乳品、主副食等應(yīng)有盡有,其中不乏帝王蟹、波龍大海鮮、精氣神黑豬肉等高端食材,以及百草味大禮包、良品鋪?zhàn)哟蠖Y包、4.5Kg瑞士巧克力等網(wǎng)紅休閑食品,還有來自京覓、京東京造等京東自有品牌的高品質(zhì)商品。
一旁的工作人員介紹,七鮮超市里的商品,約60%源自京東總站,依托京東集團(tuán)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈采購運(yùn)送,以保證質(zhì)優(yōu)價美。剩下40%左右商品直采天津本地貨源,尤其是其中的生鮮產(chǎn)品,可以實(shí)現(xiàn)24小時從田間地頭直抵消費(fèi)者餐桌,真正把“鮮”做到極致,同時也拉動了本市農(nóng)產(chǎn)品的銷售。
早就聽說七鮮超市的烘焙名氣很大,親眼目睹還是大吃一驚。樂賓百貨店內(nèi)的烘焙品種多達(dá)130款,據(jù)說是全天津烘焙款式最豐富的門店了,里面不乏QQ麻薯、菠蘿包、蝴蝶酥等年輕人喜愛的網(wǎng)紅爆品。
超市里的另一王牌是餐飲,“比正餐低卡,比代餐好吃”的控卡餐在全國七鮮門店都是每日售罄最快的商品。為了迎合天津本地消費(fèi)者需求,七鮮樂賓百貨店還有海鮮、熟食、快手菜、預(yù)制菜、涼菜、日料等多種餐飲美食,部分美食據(jù)說是米其林三星廚師研發(fā)的,看上去確實(shí)讓人食欲大開。
該店的數(shù)字化水平很高,您可自助結(jié)賬,也可刷臉支付。
商圈的人氣 京東的底氣
一直以來,京東七鮮都選擇與國內(nèi)頭部地產(chǎn)商合作,門店選址多位于高端街區(qū)。今番相中天津?yàn)I江道,自然是看好該區(qū)域的人氣和購買力。
京東七鮮天津區(qū)總經(jīng)理曹運(yùn)軍說,天津?yàn)I江道全國聞名,周邊商業(yè)氛圍濃厚,國際品牌店鱗次櫛比,是天津市的潮流聚集地,附近3公里之內(nèi)有100多萬人口,周邊用戶對生活品質(zhì)要求很高。這里又是天津交通樞紐地,公交、地鐵匯集,也是年輕人最愛逛吃的地方,所有這些,都令七鮮動心。作為全渠道零售品牌,七鮮超市有一半的銷售來自線上,這個店還可以滿足市中心眾多中高收入人群的線上購買需求。
事實(shí)上,該商圈附近已經(jīng)有好幾家超市,且經(jīng)營得也都不錯,京東七鮮方面會有壓力嗎?曹運(yùn)軍說,七鮮有自己的特色,首先它是天津市首個全渠道零售品牌,所謂全渠道,就是線上線下都擅長,這背后自然得益于京東集團(tuán)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系和數(shù)字技術(shù)的支撐──利用數(shù)據(jù)要素打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游,實(shí)現(xiàn)降本增效,本來就是京東的專長。物流配送方面,京東更是公認(rèn)的優(yōu)等生,通過七鮮APP下單,每日首單免配送費(fèi),3公里內(nèi)最快30分鐘送貨到家。在線下,七鮮打造多個消費(fèi)場景,并嚴(yán)格做好品控,對鮮度管理精益求精。此外,還將通過組建微信群等方式,與消費(fèi)者實(shí)時互動,不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。總之,京東主打的是品質(zhì)零售,有實(shí)力也有信心贏得顧客的胃口和芳心。
政府部門大力支持
京東放手做多天津
本部在北京亦莊開發(fā)區(qū)的京東,距離天津一個半小時的車程。同在京津冀生活圈里,京東與天津的合作由來已久。早在2017年,天津與京東就簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方在數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面已開展多項(xiàng)合作。
今年“雙11”前,在海河國際消費(fèi)高峰論壇上,天津市商務(wù)局與京東集團(tuán)就助力天津培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市又簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。就在上個月底,雙方還對合作協(xié)議進(jìn)行了細(xì)化,明確“圍繞培育智能消費(fèi)新場景、打造國際消費(fèi)新高地、建設(shè)智慧零售新平臺等開展深度交流合作”。根據(jù)協(xié)議,京東將積極參與天津新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)的培育,打造全方位零售新業(yè)態(tài)消費(fèi)模式。此次七鮮超市入駐天津核心商圈,正是落實(shí)雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議的內(nèi)容之一。
京東七鮮相關(guān)負(fù)責(zé)人劉玉水說,七鮮超市在天津已開業(yè)的4家店均運(yùn)營良好,也都得到了政府相關(guān)部門的大力支持,天津的營商環(huán)境很好。她透露,七鮮第5家店剛開業(yè),第6家店、第7家店已在簽約之中。其間,天津市區(qū)相關(guān)部門(天津市合作交流辦、商務(wù)局、市場監(jiān)管委、區(qū)街道辦等)在選址、找項(xiàng)目等方面都給予了切實(shí)的幫助。明年(2022年),京東將加快在津開店步伐,力爭實(shí)現(xiàn)市內(nèi)六區(qū)全覆蓋。
據(jù)悉,在天津穩(wěn)步拓展七鮮超市,也是京東踐行其全渠道零售戰(zhàn)略的點(diǎn)睛之筆。京東方面明確以京津冀、大灣區(qū)為支點(diǎn),計(jì)劃用5到7年的時間進(jìn)入到中國連鎖零售行業(yè)第一陣營。截至今年12月底,七鮮在全國門店總數(shù)將達(dá)到47家,在北京、天津、廣州、深圳、成都、武漢等全國10省(市) 13個城市運(yùn)營。
京東七鮮相關(guān)負(fù)責(zé)人說,天津作為京津冀區(qū)域的主要城市,國際化程度高、外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、區(qū)域輻射范圍大,商貿(mào)傳統(tǒng)厚重,各類消費(fèi)資源的知名度都很高,京東很樂于投身其中,充分發(fā)揮其在電商銷售、全渠道零售、物流配送、供應(yīng)鏈建設(shè)、居民便利服務(wù)等方面的強(qiáng)大優(yōu)勢,助力天津高質(zhì)量發(fā)展。
來源:天津日報(bào)